企业自娱自乐 今年是净水器市场春天吗

在回答这个问题之前，我们先来看一组数据：

我国城市家庭中净水器的拥有率尚不足5%，与欧美国家的70%相比简直小巫见大巫。特别是经过2013年、2014年两年的市场消费启蒙期和短暂的培育期后，今年第一季度净水器终端消费需求出现爆发式增长。

由此就有不少家电厂商，以及净水器企业琢磨着，今年或真的会成为引爆净水器市场的春天和风口吗?

我们再来看一组数据：截止到2014年底，我国已经超过3500多个净水器品牌，但真正在净水器市场中打出品牌知名度，并能让消费者脱口而出的净水器品牌，基本上不会超过5个。

也就是说，现阶段的净水器市场处于一个“千家争鸣、万家逐利”的春秋战国时代，不管是线上还是线下，都是“你卖你的，我卖我的”的对垒局面，大企业有大企业的活法，而小企业有小企业的玩法，而不是几大品牌主导的大品牌驱动时代。

这样混杂格局应该说对于净水器市场的全面引爆，特别是消费市场的健康、良性培育和推广，属于“弊大于利”。这会造成众多市场上的消费者在选购净水器的时候没有品牌概念，而且容易为各家企业的推广促销概念所误导。同时，由于净水器产品价格高低不一，便宜的几十块钱，贵的上万元，差距之大就很容易使消费者陷入迷茫之中，无法做出判断。

这些现象的出现，归根到底其实与净水器市场出现的市场化推广历史较短，还没有形成统一的行业标准体系，导致准入门槛过低，让一些与净水器行业本无关联的商业投机者们，在看到净水器市场巨大商机后纷纷涌入，有着密不可分的关系。

同时伴随今年以来的整体经济形势和市场情况不乐观，净水器市场也难免受到影响。基于目前的这种情况，净水器市场要想迎来真正的春天并不容易。

一方面，当前行业普遍存在着“标准多，但有效的强制性标准少”的两端化发展格局，这也导致大小企业的市场竞争优势差距被模糊化。最终这让一大批的产品技术不过关，存在严重质量问题的小作坊工厂也可以活的很滋润。

而对于技术相对比较成熟且规模较大的净水器企业来说，其虽然一直在进行大力的扶植与推广，从而慢慢建立净水器行业在消费者心中的品牌形象。但是却受到各种不对等市场竞争企业的扰局，发展过程中的市场“杂音”和“阻力”过多。

另一方面，对于净水器制造商来说，最为关键的是在研发技术，制造好产品的同时，还要加强自身的市场营销能力，特别是产品售后服务能力的建设。通过一系列有针对性的活动及推广把自己的名声打出去，这一步是至关重要的。

同时，对于卖出去的产品可以提供及时而有效的专业服务。可以说，净水器企业与传统家电企业来说，营销服务的一体化布局至关重要。但是目前这两块的体系化、标准化建设并不成熟和完善。

可以说对于众多企业来说，要想真正迎来净水器市场的春天，关键还需要在行业进入门槛、产品技术，市场营销和售后服务等关键性环节上，持续加把劲才行!