市场技术竞争加剧 反渗透净水机掀“免装”革命

随着生活水平的提高，人们越来越关心日常饮用水的质量，家用净水器也走入人们的视野。奥维云网(AVC)数据显示，2014年净水行业销售额121亿元、同比增速66.9%，远高于家电市场仅为0.25%的整体增速。净水器市场高速增长的背后，品牌参差不齐、安装复杂、保养困难等诸多问题也一直笼罩着整个行业。

净水行业同质化严重 低端产品空间小

中国家电协会秘书长徐东生表示，我国净水机市场虽然发展迅速，但由于多年的同质化发展，导致净水器行业设计能力不足、产品缺乏创造性设计，自主品牌建设动力不足，产业因同质化而身陷价格战漩涡、低水平重复建设、催生产能过剩。”

据不完全统计，2014年净水机企业已超过4500家，缺乏技术创新是净水行业的难言之隐。根据中怡康的数据显示，从2010年到2015年，不同技术类型的产品价格都是在走高的趋势当中，其中反渗透产品的增速最快，而低端同质化产品生存空间越来越小。

反渗透技术最安心 发展曾遭“瓶颈”

目前，在中国市场上存在着“微滤”、“超滤”、“纳滤”和“RO反渗透”等诸多净水技术解决方案，就净水技术来讲，清华大学环境学院教授王占生表示：“快速工业化带来的污染非常复杂，短期内难以解决，且和美国、印度等不同，国内净水重金属是一个重要问题，需要用反渗透技术才能解决”。而他认为，中国净水厂商未来将专注在反渗透这一技术领域。

不过，传统的家用RO反渗透净水机都需要安装在自来水管道上，安装过程复杂，保养困难，大量废水排放浪费水资源，储水桶二次污染，易漏水淹水等等，种种痛点成了限制RO反渗透净水机市场推广普及的瓶颈。

对此，中国质检协会净水专业委员会常务副理事长顾久传认为，RO反渗透净水机升级的方向应该聚焦在这四点：一是安装方便，避免因为家居设计不合理而造成的安装不便;二是滤芯寿命要更长，降低更换滤芯成本;三是使回收率更高，或者说排放更少的废水;四是更加人性化，例如可以监测水质、滤芯寿命可视化 。

找准用户痛点 创新才能有未来

奥维云网家电事业部总经理郭梅德指出，2015年净水机国标将会出台，多方监管的趋严以及行业竞争门槛的提升，将会给净水行业带来新的变化。而参与行业竞争，就一定要深度聚焦用户关注点，通过挖掘消费者评价数据，找准消费者痛点。

事实上，目前消费者对安全饮水的需求，已经远高于对价格的敏感。全球首台智能免装RO反渗透净水机乐帕的发明者严玲博士表示，“目前，净水机市场竞争越发激烈，只有深度聚焦用户，提升产品、服务水平，才能赢得市场竞争。”

京东家电开放平台总经理刘俊认为，在同质化日益严重的净水机市场，智能、免装、废水不废的特点代表了整个行业的发展方向，是适应消费者需求的产品，将会受到市场青睐。