上半年净水市场进入调整期 线上线下分化“两重

2016年的上半年已经过去，下半年也已承接而来。每到这个时候，家电业的年中总结数据也便一一汇总出来，供下半年行业发展作为借鉴，当然今年也不例外。2016年对于家电企业而言，或许是最具挑战的一年。受整体经济下行和市场规模不断扩大因素的影响，家电市场呈现出了一片低迷态势。不少细分家电领域受到重创，也有一些家电产业受到了小幅影响，其中净水市场较之空调、冰箱等市场发展而言，市场影响还算不大，但2016年上半年的净水市场仍进入到了调整期。

两重天

2016年上半年净水市场进入调整期

根据中怡康推总数据显示，2016年上半年水处理设备零售额153亿元，同比增长13.4%。其中饮水设备零售额18亿元，同比下降16.7%;净水设备零售额135亿元，同比增长19.2%。预计2016年全年净水设备市场零售额将达到285亿元，同比增长25%，市场进入阶段性调整期。

与2015年市场以大于64%的速度快速扩容的表现想比较，2016年上半年同比增长19%，较去年同期增速收窄25个百分点。可以看到的是净水市场增速放缓的现状与宏观经济状况的影响分不开。

此外，用户需求也成为了考验净水企业市场布局发展的关键性因素之一。任何产业在发展的过程中都需要在迎合消费者的产品需求的基础上再来谈其他概念，这对于净水厂商同样适用。伴随着人们生活水平的不断提高，越来越多的家庭在家电产品选购上越来越理性，健康绿色、节能环保理念逐渐占上风。对于净水厂商而言，及时的把握市场脉搏，迎合消费者需求，适时地推出差异化的产品内容才能受到市场的肯定，刺激消费者购买。

除此之外，业界专家表示，虽然从目前来看，净水行业进行了深入调整期，但内部结构发展方向日渐清晰，尤其是采用反渗透技术的纯水机，历经几年的发展之后，一跃依然保持了较为强劲的成长性。技术创新也将成为净水厂商们竞相追逐的要点之一。

净水市场线上线下分化两重天

在净水市场进入深度调整期的过程中，还要看到上半年净水市场线上、线下发展分化两重天的状况。根据中怡康推总数据显示，2016年上半年线上市场规模为零售量215万台，零售额18.8亿元，占比分别为39.7%和14.0%，线上市场成为一个更具成长性的广泛市场。

互联网的快速发展，改变了人们的生活方式。在产品渠道的选购上又产生了新的方式——网购。伴随着年轻消费者日渐占据市场主流，线上购买家电产品也成为了流行趋势。净水产品在线上市场规模快速扩大，也展现出了消费者选购方式的改变。

除此之外，从市场特征比较来看，由于品牌、产品差异，净水设备线上、线下均价差异大。2016年上半年线下市场均价3214元，线上852元，二者价差近4倍。受产品升级拉动市场均价提升明显，线下市场均价同比上升10.8%，线上市场渐趋回归理性，产品结构加速调整，均价同比上升3.1%。

从发展趋势上看，线上线下发展分化明显。线上市场更集中在低价位段，1000元以下产品市场零售量占比65%;线下市场3000元以上销售明显扩容，3000元以上市场零售量占比50.4%。

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可以看到的是，线上、线下发展方向不同，呈现出了两重天的发展状况。这与人们的消费理念分不开，对于很多消费者而言，一般大家电产品或是售价相对较高的产品习惯于通过实体店的产品体验之后再决定是否购买，消费更为理性。然而对于售价较低的小家电产品而言，一般希望通过线上快速收货的方式购得，净水产品也是如此。这样一来线上、线下分化显然易见了。

写在最后：近几年来，用户对于生活品质要求越来越高，净水产品作为健康生活的助推者，也深受消费者的喜爱。不难想象，在未来的市场发展过程中，净水市场还将作为家电产业发展的重点角色去发挥影响力。2016年上半年已经结束，一系列数据也能够为净水厂商们接下来的市场布局提供参考。