近几年国内的净水器行业发展迅速，引起了越来越多投资者的关注，甚至有业内人士称“净水器是家电行业的最后一块黄金”。另一方面，随着水污染不断加剧，人们越来越重视饮用水的质量，净水器的市场需求也在日益扩大。
在这种情况下，众多净水器品牌如雨后春笋般出现，将行业发展逼向拐点。行业拐点出现后，净水器的价格、品牌、品质也随之进入同质化阶段。
面对市场上同质化严重、缺乏差异性以及创新性的净水产品，不少中小企业纷纷选择打造差异化产品切入净水市场，在某一细分领域打造“爆款”，谋求更高的增长。同时，水家电领域的巨头也将创建新品类、完善产品线作为自身品牌战略的重要组成部分。
不止“净饮”，还有生活用水
净水产品早已获得消费者认可、甚至成为必不可少的家电。随着人们生活质量提高，净水产品也不再局限于净化饮用水，清洗蔬菜瓜果、泡澡沐浴、美容美白等处理生活用水的产品也涌现出来。
某智能技术有限公司一款提升生活用水(非饮用)日常安全及品质改善的产品，得到不少净水品牌企业以及经销商的关注。据该公司总经理介绍，“目前公司主要是以技术输出、委托研制为主，在有关行业储备解决方案、模块化产品研制、匹配品牌企业既有的厨卫一体化解决方案等方面经验丰富，并被等传统厨卫、净水、橱柜、家电顶级标杆品牌看好。”据该公司总经理透露，公司有望于2016年下半年推出贴合“厨卫一体化”，适用于家居洗菜、洗漱、泡澡用水方面的新品，品牌端意向客户预测明年需求有望超过10万套。
另外一家品牌企业净饮产品部内销研发总监表示，2016年公司将利用自身的技术优势，推出差异化产品，给消费者带来更好的体验，从而稳固和拓展公司的市场份额。据悉，该公司推出的一款洁面软水机一经亮相就受到了广大女性消费者的喜爱。软水具有超强去污力、清除毛孔污物、提亮肤色、延缓皮肤衰老的作用，坚持使用弱酸性软水洗脸，能够改善皮肤屏障功能，维持肌肤水嫩润泽的自然效果。
为特殊人群，打造专属产品
为消费者量身打造符合自身、家庭等需求的净水产品同样是企业关注的重点。一位业内人士表示，净水产品在差异化方面主要表现在品类丰富，例如前置过滤器、厨房净水器纯水机、能量机、直饮机和软水机等。其中，既有为大型别墅提供的全屋净化、中央净化水处理系统，也有为母亲、婴儿等特殊人群打造的净水产品，还有适用于租房、办公室等不同环境的水处理产品。
对于居住大型别墅的人群而言，选择全屋净化系统的并不在少数。某公司执行副总经理告诉记者，对于净水细分市场，该公司的战略是“先做深再做宽”。他表示，全屋净化系统是该集团引以为傲的核心产品，他们将致力在该技术上的研发与品牌推广，让很多消费者一提起全屋净水系统，就能想到公司的品牌。
业内有关专家表示，对于住房条件不高的消费者来说，确实愿意购买多功能家电，既可以缓解居住空间与家电之间的存放冲突，也可以满足对生活品质的需求。一款产品解决数种生活问题，正是消费者梦寐以求的。
企业纷纷扩充产品线
从目前净水器企业的布局来看，不同技术与不同品类之间的竞争已经变得不那么重要，推出满足用户需求的产品才是重点。同时，净水龙头、净水壶也是净水市场颇受欢迎的细分产品，这里面既有传统家电巨头对产品线的完善，也有细分品类领头羊企业推扩充产品线的尝试。在品牌如此多、竞争压力如此大的净水市场，扩充产品线，推出更多细分产品成为不少企业的选择。
净水器行业同质化已经成为行业发展的拦路虎，各大品牌急需寻求解决办法。净水企业想要破局，还需找到自己的差异化道路，推出创新之举。
作为家电市场的“最后一块黄金”，净水器市场想要在同质化的发展瓶颈时期谋求出路，需要迎合大行业的主流趋势，实现从产品端向服务端的转型。
<编辑.陈众>
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