也谈“净水器十大品牌”！

最近有很多想代理加盟净水设备的经销商打电话问笔者，说在互联网上搜到的一些净水器品牌，都号称是中国“净水器十大品牌”、“十大品牌净水器”、“世界第一”、“国际名牌”等等，并罗列了一大堆的上榜理由，让笔者帮其参考参考，指点方向和提提意见。于是笔者也百度查询了一下，其中这“净水器十大品牌”排行榜，就至少有20种不同的版本，让人看了越发糊涂，而且全部没有标注这“净水器十大品牌”是怎么个评判的标准，是由谁来评判的，也让笔者好生的疑惑。凭借本人在水处理行业多年的知识积累和市场经验，结合近几年爆出的诸多水处理行业的新闻动态，笔者也亲自做了一番调查搜索，一层一层扒开“净水器十大品牌”的真面目：

其实所谓的“净水器十大品牌”其实是净水器厂家、代理商为了招商、宣传、销售采取的一个策略：中国大陆市场有几千家净水器厂家，为了在这个百亿级的水处理市场蛋糕上分的一杯羹，在茫茫品牌大战中，采取一定的宣传手段来打造自己的品牌效应，使出了浑身解数，各类宣传口号层出不穷，“净水器十大品牌”便横空出世，在各类网站、论坛、群中频频出现，百度搜索前5页净水器品牌关键词中基本都含有“净水器十大品牌”，有的甚至连基本的涉水批件和卫生部的检验报告都没有，便堂而皇之的挂在门户网上招商，比如笔者随便查了一款名叫“泉×”品牌的净水器，根据其在卫生部卫生监督中心的记录，其只有一款Q×-400型净水器的备案，而其官网上罗列着中央净水、软水、纯水机等5-6款产品，不得不让人生疑这号称“净水器十大品牌”的净水器，就靠这一款正规，几款名不正，牌不顺的产品，也能获得了“净水器十大品牌”这个称号，真是不能理解。于是笔者又继续在百度上查寻了几家，基本上都和上述品牌差不多，令人相当的失望和气愤。

其实这种现象也和部分的媒体夸大宣传有关，有些网站为了增加网民的访问量和拉些赞助，或者满足一些企业的需要，随意的按照企业的意愿进行的一个不符合实际的排排坐。

通过正规的渠道获得中国市场净水器销售的数据和品牌经营情况目前在中国水处理行业还是比较困难，笔者又电话咨询了水处理届的几位前辈和行家，专家告诉我，净水器的销售渠道有很多，传统市场有电器类KA卖场、3C类卖场、建材市场，专卖店，比较新兴的有电商(淘宝商城、京东商城、苏宁易购)等，也有工程类、直销类、会销类等等，很难统计出一个品牌的市场占有率和销售量，只能通过权威性的第三方机构通过连锁型的网络工具：例如全国连锁型的卖场收银结算系统，得出一个粗略的统计，做出某个渠道、某个品类、某个地区的品牌销售量、占有率和分布率，例如北京中怡康时代市场研究有限公司，针对中国城市家电市场零售报告中，对全国750多个市县，6000多家门店销售监测统计得出的净水器品牌竞争、产品结构、价格变化趋势和型号销售得出的数据显示，排名前10位的净水器品牌基本上是10年前就涉足净水行业的企业，其中不乏家电中的巨鳄品牌。这类企业拥有完善的研发、生产、销售、宣传系统，更有大量的专利、批件、证书对其品牌进行的保护，其在卖场中的位置和销售量也是最好、最大的。比如根据最新一期中怡康检测数据零售量、零售额和平均单价以及品牌指数统计表明，美的、沁园、安吉尔、立升、泉来牢牢占据前五强，都是传统的老牌饮水机、净水器生产商，进店率，曝光率非常高;AO史密斯、3M、爱惠浦、世保康、百诺肯等外资洋品牌利用自己最新的技术服务国人，取得一席之地，这一类品牌还有一个特点，进店率相对较小，就是销售总量小，但是品牌指数和销售单价相对较高，单店销售量大，甚至超过前三名总和。

但是不可否认，这样的统计数据仍然存在一定的缺陷，因为数据只是涵盖了门店、3C卖场的销售，其他销售渠道如建材类卖场、专卖店、电商、工程类销售量没有统计在内，比如美国软水机老牌劲旅怡口，德国中央水处理品牌BWT(倍世)，在建材渠道，销售量是非常客观的，滨特尔(爱惠浦)在天猫、淘宝的销量也是非常的巨大，世保康在中石油、中石化一年的工程量有几万套，但是相比其他的统计方法和统计数据，这类的统计也是相对比较权威，比较客观的。

由此可见，“净水器十大品牌”之类的宣传，其实就是部分厂家、经销商、媒体为了自己的需要和利益，杜撰出来了一个子虚乌有的排名，蒙蔽了不少消费者，甚至有的消费者购买到的，号称“十大品牌”的净水器使用了不到半年便频发故障，甚至淹水的案例已经给消费者造成了不小的损失，打官司、闹法院的不在少数。

笔者希望更多的经销商、代理商和消费者擦亮慧眼，识别“净水器十大品牌”的虚假宣传，让家人、朋友能够用上正真的好的品牌净水器。