随着世界经济一体化趋势的逐渐深入，净水器厂家也迎来了愈加激烈的国际与国内竞争。尤其是互联网时代的净水器厂家，若希望在疯狂的市场角逐中生存下来，就必须倚赖独特的品牌形象，让目标消费群体认可产品与其他产品的特殊差异，并在设计审美上符合消费者的需求，才有可能在产品营销市场上异军突起，牢牢抓住一部分忠实用户。净水器厂家发展的根本需要品牌形象，品牌在厂家的各项营销活动中起着举足轻重的作用。
许多净水器厂家将品牌的涵义解释为知名度。以为只要肯砸钱在广告市场，必定能在短期内创造一个大品牌；也有的净水器厂家认为只要给产品起一个响当当的名字，再加上范儿味十足的包装设计，请一个知名艺人做代言，就可以立即打造一个好品牌。殊不知，这样误把品牌当做一种可以炒作的概念，相当于花大价钱作表面文章。形象可以设计，但品牌必须是实实在在的用户体验和口碑铸炼而成。
许多净水器厂家走入了盲目品牌延伸的怪圈。品牌延伸是指企业将自有品牌使用在与现有产品不同的产品上。虽然品牌延伸是企业推新产品经常采用的路数，但品牌延伸却是一把双刃剑，有成功的可能性，也隐藏着巨大的风险。我们知道海尔集团的“海尔”品牌已经延伸到不止冰箱一类产品。但有些事大企业可以做，小企业则未必能学。实践中，不少净水器厂家在已有产品都还未取得一定市场份额和影响力的时候，就盲目地向周边产品进行品牌扩张。好比一小撮部队却要强攻敌人的各个堡点，最终可能因心有余而力不足使力量消减。想所有都抓，却可能连最初拥有的都会失去。
任何成功的品牌无一不是靠其核心价值来支撑。仍旧以海尔集团为例，其品牌的核心价值是“真诚”，“真诚到永远”是老百姓心中耳熟能详的口号，海尔也确实以其卓越的产品和真诚服务证明这绝非一句空话。以此来反思国内众多净水器厂家的品牌塑造，往往是通过大量的广告狂轰滥炸，口号响震天，理念却年年变，太过灵活的“随机应变”，让大量净水器厂家虽然投入了大量广告，产品质量依旧上不去，若干年过去品牌资产依旧没有得到有效沉淀。急功近利，不仅是国内净水器厂家，也是中小企业发展的顽疾。
有些净水器厂家则相反，只重视卖产品，不注重品牌培养。例如电器品牌格兰仕，当初是以低价杀入市场的，也迅速扩张了市场份额。但在这个过程中，营销行为的使用和品牌推广的力度不成正比，造成了一些用户群体的偏见。
产品质量和品牌营销同等重要，也应当放在一起进入消费市场。二者相辅相成，共同为净水器厂家的未来添砖加瓦。有抱负的净水器厂家，往往会努力提炼个性鲜明的，能影响消费群体的品牌核心价值——让用户记住品牌个性，驱动认同和购买行为。且品牌塑造和产品质量的建设要同时进行，不可偏废。
净水器厂家一切的营销活动都应当围绕着品牌核心价值来展开。在实际的生产经营销售中逐步地强化品牌核心价值，最终在消费群体心中留下烙印，持续性的与品牌保持黏性和互动。
<编辑.陈众>
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